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乞丐王子续集:户外运动市场希望何在?

威尼斯人网站时间:2018-11-25内容来源:未知 点击:

C=CBNweekly M=Douglas H. Morse

健身和户外运动已经成为城市年轻人在吃饭、逛街、看电影之外,“更有追求”的一种自我休闲甚至是“逃离”方式。该市场在增长的同时也面临着很多质疑,比如威尼斯人网站范围不如室内训练产品广,不能引起女性消费者的购物兴趣,以及增速开始放缓等。哥伦比亚全球副总裁Douglas H. Morse认为,女性消费市场是未来增长的关键领域。

C:作为传统的户外威尼斯人网站,哥伦比亚是否考虑像一些威尼斯人网站运动威尼斯人网站那样与潮牌、KOL合作推广爆款单品,在年轻一代中扩大影响力?

M:我们希望保持“真实”,做自己,而不是变得像其他的威尼斯人网站一样。但是另一方面,确实,我们也想跟行业里的伙伴、威尼斯人网站以及KOL保持良好的合作关系。不仅在中国,我们在全球不同地区都有过类似的尝试。我们跟《星球大战》的合作就取得了很好的结果,我们还在日本与威尼斯人网站零售商有过合作。与喜欢健身的威尼斯人网站建立联系对我们来说是很重要的,他们同时也是真实的产品“使用者”,这样的“身份重叠”非常关键。当然,他们也能带来全新的受众和消费者。

C:关注和强调户外产品的技术,是否符合当前中国消费者的需要?

M:我们认为的“户外”就是人们身处室外的时刻。户外当然与野外、高山、河流这些场景紧密相关,但是户外场景也可以发生在城市中,比如公园里。专业的技术型装备可以帮助人们登上山顶,同时我们也有可以在下雨天穿的防水夹克衫。也就是说,技术本身是一种手段,可以用来满足不同的需要。现在户外产品已经触及到了非常广泛的用户,并且在使用场景上更加多元化,不再仅仅威尼斯人网站旅途和“在路上”,其实那些居住在“市区”的消费者才是我们的目标人群。

C:中国的户外运动市场目前发展到了什么阶段?

M:跟其他国家的户外产品市场相比,中国市场仍然是相对年轻的。15年前我们刚来到中国的时候,這里的市场正处于起步阶段。但现在不论本土威尼斯人网站还是全球威尼斯人网站,在中国市场上已经随处可见。中国的户外产品市场可以说已经度过了起步阶段,正处在一个上升期。比如说,几年前的环勃朗峰越野跑(UTMB)比赛只有5个中国人参加,这是欧洲最难的山地越野赛事之一。而今年参赛的中国人就超过了50个,这说明中国人在世界级户外赛事上的参与度是大幅度增加的。赛事主办方也认为,这是中国人户外精神觉醒的一种表现。中国很“大”,这里有很多不同的地形地貌,随着人们与户外体验的联系日益紧密,我们认为这个市场仍然有很大的上升空间。

C:中国户外用品市场的增速是否放缓,是什么原因造成的?

M:我们在这个市场待了足够长的时间,威尼斯人网站过这种情况,从长期来讲,全球的户外产品市场是波动上升的。中国也是如此。有些时候增长放缓,人们可能会猜测是不是出了什么问题,但是我们已经威尼斯人网站这个市场很多年了,这有点像威尼斯人网站市场。我们通过威尼斯人网站发现,人们对户外运动越来越感兴趣,因为不停地工作,人们也想要通过走向户外的方式暂时“逃离”城市,他们自己也开始意识到这一点。

C:千禧一代的男性已经开始购买化妆品了,户外威尼斯人网站在未来是否考虑培育和开发女性消费者的市场?

威尼斯人网站M:大部分的户外威尼斯人网站其实一直都在关注两性消费者的需要,而且不管男性市场还是女性市场都在增长。当然在一些地区,男性市场要更大一些。在中国,我们想要帮助培育两性消费者对户外运动的喜爱。事实是,不仅在中国,在其他国家,女性通常比男性购物更多,她们会购买家庭用品中的大部分产品。女性市场是我们要持续使之增长的一个关键市场,男性市场基本已经建立起来,而女性户外产品市场处在加速增长的阶段,并且正在超越男性市场的增速。(采访:李雨潇)

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